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2009年大部分地板企業(yè)或將被淘汰出局
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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業(yè)內人士預測，2009年地板行業(yè)將有十大發(fā)展動向值得關注，將有六成的地板企業(yè)面臨淘汰出局。
2009-2012 Annual report on →Finishing Date：11.2009 →Pages：537 →Figures：362009年中國浴室配件產品專項調研及未來五年投資研究分 《2009年中國浴室配件產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對浴室配件產品的研2009年中國浴霸產品專項調研及未來五年投資分析預測報 《2009年中國浴霸產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對浴霸產品的研究，結合2009年中國人造地板產品專項調研及未來五年投資研究分 《2009年中國人造地板產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對人造地板產品的研趨勢一：原料價格下滑，成本降低
2008年，三大政策紛至沓來：國家開始實施地板行業(yè)新標準、國家免檢資格取締、中國林產協(xié)會開展“春綠援林計劃”，三大政策調整對地板行業(yè)產生了深遠的影響。曾有業(yè)內人士預測，木地板原材料供應形勢將出現(xiàn)重大轉機，地板原料的下滑空間將達到20%-40%。
原材料的下滑趨勢必將對地板行業(yè)產生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區(qū)域營銷總監(jiān)姚亞認為，如果原材料下降，將會給品牌企業(yè)帶來更大的利潤空間，有利于品牌企業(yè)的良性發(fā)展，加強了品牌與品牌之間的競爭力。
趨勢二：有發(fā)展?jié)摿Φ娜⑺募壥袌鰧⒊蔀榈匕迤髽I(yè)爭奪的主要領地
木材流通協(xié)會副理事長高志華透露，地板行業(yè)已經處于供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經基本處于飽和狀態(tài)。部分大品牌迅速擴大市場份額，導致大品牌對國內一線城市的壟斷現(xiàn)狀。如果企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。
隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ娜�、四級市場將成為地板企業(yè)爭奪的主要領地。大自然地板北京總經銷商韓笑非表示，現(xiàn)在的地板市場是一個僵局，而三、四級市場也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析，二、三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場相對發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。
趨勢三：軟性實力加強，服務至上
隨著地板產品同質化的趨勢日漸明顯，比拼服務等軟實力成為企業(yè)競爭的又一重要因素。據(jù)圣象地板武漢公司銷售總監(jiān)顏鵬透露，2009圣象地板將主攻服務，通過服務制勝獲取市場。
2008年，圣象地板也感受到了市場的萎縮。顏鵬表示，圣象從10月起就感覺到市場在明顯降溫，而且降得很快，這是他們所始料未及的，根本沒辦法預測到金融風暴對實體經濟的影響來得這么快。
更多的企業(yè)選擇積極應對危機，一些品牌木地板企業(yè)紛紛推出服務新舉措：大自然地板推出了“金保姆服務”，生活家地板推出“金鑰匙服務”，升達地板推出延長質保服務，世友地板推出“金色木匠服務”等等。業(yè)內人士表示，提高軟性實力，做好服務舉措，成為地板企業(yè)2009尋求發(fā)展的必由之路。
趨勢四：維權意識提高，營銷創(chuàng)新
關注品牌已經日漸成為消費者理性消費的最大特點，地板行業(yè)也不例外。高志華認為，隨著地板品牌企業(yè)的迅速崛起，口碑效應已經成為地板企業(yè)不可或缺的重要營銷模式，而隨之相應的營銷服務規(guī)范化也成為2009年地板企業(yè)亟需攻克的一大難題。
迪克地板張國民在地板企業(yè)年會上表示，消費者越來越弱視地板價格的變化，而轉為重視地板品牌、服務等附加值的變化。因此加強行業(yè)規(guī)范，加強營銷創(chuàng)新是地板企業(yè)在逆境中生存的重要法寶。
據(jù)悉，隨著多項行業(yè)標準、國際標準的持續(xù)修訂和出臺，將會進一步提高地板企業(yè)的生產技術門檻。業(yè)內人士表示，行業(yè)標準的提高有利于行業(yè)的良性洗牌，也有利于促進行業(yè)的良性循環(huán)。
趨勢五：外貿市場萎縮，結構調整
2008年全球性的經濟危機使國際市場需求大幅萎縮，一些依靠出口的地板企業(yè)受到重創(chuàng)，加之國內人民幣升值，原材料及用工成本增加，地板出口企業(yè)面臨巨大生存挑戰(zhàn)。一些出口企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)國內市場，剩下的企業(yè)要么勉強維持，要么就死在了轉投的路上。
據(jù)專家預測，這種出口形勢在2009年仍然很難得以好轉，地板出口企業(yè)將面臨嚴峻的結構性洗牌，甚至是結構性突變。出口轉內銷的難度增大，同時有可能出現(xiàn)地板外貿的尾貨市場。
出口下滑已經成為不爭的事實，如何更好的開發(fā)國內市場，促進國內消費者的剛性需求迸發(fā)，將是地板企業(yè)亟待解決的難題。
趨勢六：中小企業(yè)受難，洗牌加劇
2008年，我國木地板行業(yè)進入加速洗牌階段，特別是一些中檔地板品牌步入了企業(yè)生存的關鍵階段。中國木材流通協(xié)會副理事長高志華預測，這種趨勢在2009年將愈演愈烈。
據(jù)高志華預測，部分中檔品牌將成為行業(yè)洗牌的“重災區(qū)”。企業(yè)為了回籠資金，各大品牌之間的價格戰(zhàn)導致地板利潤下降飛快，而洗牌過程中最容易受到沖擊的正是這些“重生產、輕營銷”的中小品牌。
某地板運營商曹先生透露，地板大品牌有資金實力扛過冬天，而地板作坊企業(yè)又躲過了品牌維護的巨大支出，只有地板中小企業(yè)的日子最難熬。據(jù)了解，近期已經有多家地板企業(yè)悄然倒閉退市，而擠進來的又多是不知名的小品牌。2009年，中小地板企業(yè)成為行業(yè)洗牌的犧牲者，洗牌之勢加劇。
趨勢七：積聚資金存量，備足口糧
應對寒冬最好的辦法就是“備足口糧”。支持現(xiàn)金為王的企業(yè)、專家不在少數(shù)，他們的積聚資金論成為很多企業(yè)的過冬秘笈。
據(jù)永吉地板陳國春介紹，今年低迷的房地產市場和不景氣的金融市場對地板行業(yè)的影響很大，特別是一線城市受到了更為嚴重的打擊。陳國春認為，家居建材業(yè)的冬天會滯后于房地產市場，因此為了能成為“剩”者，暢通的資金流和足夠的資金儲備就顯得尤為重要。
業(yè)內專家表示，無論擴張也好，保守也罷，總之尋找到適合自身企業(yè)生存的方式才能帶領企業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去。經濟學專家曾預測家居建材行業(yè)的低谷還要維持相一段時間，甚至有可能長達3年，如何在這段時間生存下去是值得每個地板企業(yè)思考的問題。
趨勢八：稅費變化調整，隨勢而動
地板出口退稅的變化時刻調整著地板企業(yè)進軍國際市場的步伐。
在中國木材流通協(xié)會等各級協(xié)會及地板企業(yè)的再三申請下，國家海關、財政部、國家稅務局將竹地板退稅比率由原來的5%調整為11%，強化地板、實木復合地板出口退稅從5%提高到9%。最近，協(xié)會又對實木復合地板的退稅率及消費稅調整等問題提出申請。
有關專家表示，地板出口退稅的變化情勢不定，地板企業(yè)還應隨勢而動。中國出口地板企業(yè)最初是以初級地板產品和木材資源來實現(xiàn)出口；如今由出口轉戰(zhàn)國內，拿進來的卻是國外更為先進的經營理念和對品牌高度關注的強烈意識。從國內市場到國外市場，再從國外市場轉移到國內市場，中國的地板企業(yè)正在走的是走出去拿進來曲折市場路線。
趨勢九：尾貨經濟漸強，團購擴張
伴隨一輪又一輪的“買房團購潮”，地板行業(yè)的網(wǎng)絡團購范圍擴大趨勢明顯，有進一步瓜分建材市場的銷售份額之象。據(jù)中國木材流通協(xié)會副理事長高志華推斷，地板市場目前已經出現(xiàn)供大與求的狀況，出口產品大量積壓，一種新的營銷模式--地板尾貨市場，即將粉墨登場。
隨著網(wǎng)絡用戶的急劇增加，網(wǎng)絡媒體的影響力已經逐步取代傳統(tǒng)媒體，成為新興的品牌傳播手段之最。據(jù)悉，2008年中國廣告市場整體規(guī)模約為1900億元，網(wǎng)絡廣告約為185-190億元，占比105%，市場規(guī)模環(huán)比增長79.07%。
分析師認為，電視媒體覆蓋約3億人次觀眾，而網(wǎng)絡媒體已經達到了3.8億人次。網(wǎng)絡媒體覆蓋率不亞于電視媒體，而增加速度已經超越了電視媒體。因此，這一重要因素將為地板企業(yè)提供更優(yōu)越的推廣平臺，同時網(wǎng)絡團購也為地板倉儲尾貨找到了最好的推銷方式。
趨勢十：“三都”各顯神通，政策扶持
受國家政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地的地方政府預計會對當?shù)氐闹еa業(yè)采取相應的優(yōu)惠政策，進一步扶植當?shù)貎?yōu)秀地板企業(yè)加快發(fā)展的步伐。
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